中國電子商務產業年度最大規模的「雙11」促銷活動11月11日迎來了最後階段。在經濟不景氣的情況下，電商展開了史上最長的1個多月的商戰。在中國增加店舖的亞瑟士（ASICS）和無印良品等日本企業試圖透過高功能商品捲土重來。

居住在上海的女職員在促銷剛開始的10月份，在朋友的勸說下下載了比價軟體「慢慢買」。可以確認大型購物網站的商品價格走勢。

這位女士會根據往年5～6月的「6.18促銷」和此次促銷的價格動向等，慎重地尋找購買時機。透露出即使是0.1元也要低價購買洗衣粉和化妝品等日用品的消費者心理。

雙11促銷2009年由中國最大的電商企業阿里巴巴集團發起。同行巨頭京東集團（jd）等競爭對手也參加，稱為中國的消費盛典。

過去，僅在11月11日一天低價銷售海外品牌的高級化妝品等，消費者競相購買。但是，由於房地產不景氣和年輕人就業困難等原因，以前的熱情和特別感正在消失。

中國調查公司Wind的統計顯示，反映消費者心理的消費者信心指數9月為89.6。這是2023年4月以來的最高點，但低於作為悲觀與樂觀分界線的100的局面仍在持續。包括電商及百貨商場銷售額等在內的1～9月社會消費品零售總額（零售銷售額）與去年同期相比增加4.5%，但成長率與1～6月（5.0%）相比有所放緩。

中國大型護膚用品企業珀萊雅化妝品（PROYA）2025年7～9月的財報顯示，銷售額年減12%，淨利減少24%。該公司高層在10月底的財報說明會上表示，今年的雙11促銷銷售情況不錯，但指出消費者對價格的敏感度明顯提高。

大型電商為了炒熱商戰的氣氛，延長了促銷期。今年，京東將開始時間比2024年提早了3天，達到逾一個月。阿里巴巴也定為截至11月14日的約一個月。

但是，打折活動變得司空見慣，消費者也完全習慣了。在雙11商戰開始前，配合國慶日進行了促銷。消費者表示「不打折的日子比較少」。

中國久謙諮詢的調查顯示，在雙11促銷的前半段，運動戶外相關產品和卡通玩偶等有所增長。每日銷售額與9月同期相比有所增加。據分析，這得歸功於可以改善心情、令人感到療癒的「情緒消費」。

進入中國市場的日本企業也陷入了苦戰。電商資料分析公司Nint（東京新宿區）的數據顯示，中國主要電商網站上日本品牌的流通總額至少在2022年後持續減少。除了選擇中國國產產品的傾向加強之外，福島第一核電廠的處理水排放問題也成為了逆風。

不過，截至今年10月的10個月間的流通總額（速報值）年增1%，顯示出止跌的跡象。依商品類別觀察日本品牌的銷售狀況，運動戶外成長19%，服裝和保養品分別成長4%。

其中，從運動相關商品來看，設計美觀和功能高的商品備受追捧，已成為電商上的新火車頭。

亞瑟士的跑鞋和從事運動服裝的高得運（GOLDWIN）的高功能服裝在年輕人之間正在提升品牌知名度。

兩家企業都在中國增加店鋪，對網路打折銷售也表現出興趣。阿里巴巴旗下的「天貓（TMALL）」將亞瑟士列為促銷初期銷售良好的品牌之一。

經營生活雜貨店「無印良品」的良品計畫的社長清水智指出，「中國消費者追求不會失敗的購物」。該公司現有店鋪和網路銷售的銷售額連續8個月超過上年，服裝和生活雜貨很受歡迎。

中國的電商市場2024年達到13兆元，比2023年成長7%。在成長率與先前2位數的成長相比有所放緩的背景下，消費者越來越習慣打折促銷，僅靠打折和促銷活動很難刺激購買慾望。必須致力於彰顯「體驗價值」等新手段。

每年在廣州舉辦兩屆的「中國進出口商品交易會（廣交會）」的盛況持續。在關稅導致全球貿易混亂的情況下，出口簽約額與與會者（買家）數量仍持續增加。中東及東南亞等地區的採購商越來越多，如實反映出中國出口的變化。

10月31日，一家總部位於江蘇南京的綜合服裝參展商的員工嘆息道，原本要供應給美國客戶的橡膠高筒雨鞋訂單丟了，5萬元的模具成本打了水漂。

據介紹，進入2025年以後，美國川普政府調高對華關稅，這家企業因此丟了交易。 10月30日，中美首腦在韓國釜山舉行會談，決定互相降低徵收的關稅。

儘管局勢混亂，廣交會本身的交易依舊活躍。本屆展會於10月15日至11月4日舉辦，據主辦單位介紹，採購商達31萬人，相較於2024年秋季時增長8％，中國廠商與採購商簽訂的出口簽約額達到256.5億美元，同比增長3％。

與中國倡導的廣域經濟圈構想「一帶一路」沿線國家及東南亞國家的交易增加。在展會現場，採購商之間的溝通對話絕大多數使用英語以外的語言。

在廣州為泰國人提供導覽服務的一名女性表示，商務客人和遊客都很多，下半年以來到訪客人是去年同期的兩倍。廣州市政府的數據顯示，1至5月透過免簽證政策入境中國的外國人為48萬人，達到去年同期的2.4倍。來自泰國和馬來西亞的遊客明顯增加。

廣交會舉辦期間，位於市中心越秀區的電子產品市場也擠滿了外國人。其中大部分是來自中亞、中東和非洲的人，他們在挑選智慧型手機、相機、遊戲機等產品。該市場以前曾有空置店鋪，現在新店接連開張，空缺已被填滿。

廣交會對廣州的影響很大。提供中國茶與蝦餃等點心的粵菜餐廳「伊尚宮」從2024年開始推出了清真食品，提供使用雞肉和蔬菜的點心。也有很多中國國內的穆斯林少數民族客人光顧，餐廳還設有禮拜空間。

在日本駐廣州總領事館附近，星巴克和H&M關店後，最近原址上又新開了土耳其料理等餐廳。似乎有越來越多的外國人選擇在廣州居住一定時間，而不僅僅是在廣交會舉辦期間停留。

中國海關總署的數據顯示，1至9月中國出口總額達約2.8兆美元，較去年同期成長6％。對東協（ASEAN）出口成長15％，對「一帶一路」沿線國家出口成長11％。另一方面，對最大出口目的地的美國下降17％。中國正朝向不依賴美國的出口結構轉變。

根據路透社報道，英國計劃禁止俄羅斯公司為俄羅斯液化天然氣（LNG）出口提供運輸和保險等服務，這是英國為支持烏克蘭、削減克里姆林宮能源收入而採取的最新舉措。

去年10月，歐盟批准了對俄羅斯的新制裁，將於2027年1月1日起禁止進口俄羅斯LNG。同時，英國和美國也對俄羅斯兩大石油公司——盧克石油公司和俄羅斯石油公司——實施了製裁。

英國政府週二表示，計劃進一步阻止俄羅斯公司與LNG出口服務商開展業務。英國外交部在周二和周三於加拿大舉行的七國集團外長會議前發表聲明稱：“這項禁令將在2026年分階段實施，與我們的歐洲夥伴保持同步。”

根據塞浦路斯房地產經紀人註冊委員會的數據顯示，塞浦路斯房地產市場持續繁榮，2025年前九個月的房產交易金額接近35億歐元，較去年同期成長12.6%。

今年1月至9月，全國共收到1,3,173份銷售文件，較2024年前九個月成長13%。雖然交易數量僅略有增長，但更引人注目的是交易額的大幅提升，這預示著房價上漲和高價值策略投資的湧入。

「這些數據證實，房地產市場不僅活躍，而且蓬勃發展，成為經濟韌性的關鍵支柱，」委員會主席馬裡諾斯·基奈蓋魯表示。

「本地和海外買家的濃厚興趣維持了強勁的需求，並預示著未來幾個月市場將持續活躍，」他補充道。

利馬索爾仍然是市場的主力軍，交易總額達 13 億歐元，幾乎佔全國總額的 37%，但尼科西亞的房產交易量在全國範圍內最高，共有 4293 筆交易和 2991 份銷售文件，反映出當地強勁的需求。